Sveriges Konsumenter har anmält klädföretaget MQ till reklamombudsmannen för deras formuleringen i sin klädkampanj.
På klädkedjans affischer och på webbplatsen står texten: ”More quality makes your wardrobe money and planet last longer”.
MQ antyder i texten att deras kläder skulle vara av bättre kvalitet än andra på grund av deras utbud av märkeskläder. De menar att märkesklädernas kvalitet gör att kunden kan använda sitt plagg över en längre tid vilket i sin tur ska vara bra för konsumentens privatekonomi och att detta även skulle minska konsumentens miljömässiga fotavtryck som varje plagg orsakar genom produktionsprocessen.
Sveriges Konsumenter anser att det inte finns några bevis som säger att märkeskläder skulle vara av generellt sett bättre kvalitet än andra. Det högre priset som konsumenten får betala för märkeskläder är ofta för märket i sig själv snarare än en garant för kvalitet även om det finns märken som också satsar på kvalitet.
MQ försöker anknyta sitt utbud av märkeskläder till att de är ett företag som tar ansvar för miljön. På deras webbplats framstår deras insatser inom miljöarbetet som vaga, men att de hellre talar om vad de ska göra i framtiden. Detta är ett typiskt exempel på ”greenwash” då MQ försöker framställa sig bättre än vad de i verkligheten är.
Greenwash, eller grönmålning, kallas det när ett företag på något sätt försöker framställa sig som bättre miljökämpar än vad de egentligen är.
Följ utvecklingen på Sveriges Konsumenters kampanjsida Gröna trådar, NU!
Blåslampan