Varje dag utsätts barn för tusentals kommersiella budskap. Många av dem handlar om mat - och ofta ohälsosamma livsmedel; godis, snacks, läsk. Dessa typer av livsmedel, som gärna konsumeras av barn, är mycket energitäta. Den ökande marknadsföringen och konsumtionen av energitäta livsmedel har medfört att nästan vart femte barn i Sverige väger för mycket.
Vår senaste undersökning om ungdomar och internet visar att de hellre väljer att surfa på internet än titta på tv. Dessa ungdomar väljer också att under 15 sekunder av 15 minuters fritt surfande på internet ta del av reklamen. Dessutom tillbringar de flesta ungdomar mer än 15 minuter framför datorn, vilket innebär att reklampåverkan är mycket större än så.
Dessa siffror och tidigare undersökningars resultat pekar på att barn bör i största möjligaste mån skyddas från reklamens påverkan, framför allt då de inte alltid är medvetna om att de utsätts för marknadsföring. Vi kan konstatera att den totala mängd reklam som barn exponeras för är mycket stor och ökar på internet.
Våra nordiska undersökningar har visat att ofta utsätts barn för reklam av onyttig mat. Denna påverkan har inte alltid varit tydlig utan har tydligt riktat sig mot barn i form av spel, pussel, nedladdningsbara mobiltelefonsignaler, sagor, roliga maskotar och kalasinbjudningar. Här har reklam för onyttig mat, godis, glass och läsk haft en tydlig framtoning. Barn har inte förutsättningar att veta att de företag som ligger bakom reklamen inte är "schyssta" utan vill skapa en relation med unga konsumenter i förhoppning att få en lång kommersiell och lönsam förbindelse.
Sveriges Konsumenter ställer följande krav vad om reklam till barn:
Sveriges Konsumenter har tagit fram en ståndpunkt om barn och reklam som du kan läsa här.