Med reklam menar Sveriges Konsumenter information som ska styra och ändra konsumenters beteende till fördel för avsändande företag. Metoderna för reklam har de senaste åren blivit mer subtil och personlig. Erbjudanden anpassas efter individens behov, ålder och boendeort. Mottagaren är inte alltid är medveten om att den utsätts för påverkan. Vi vill öka medvetandet om och skapa debatt kring marknadsföringens metoder och effekter på konsumenter.
Målet är ett ökat skydd mot kommersiell påverkan på barn, inte minst vad gäller nya tekniska lösningar. Exempel på detta är reklam via sms, på internet och marknadsföringsmetoder som gör det svårt att skilja reklamen från redaktionellt innehåll. Med anledning av den ökande ström av reklam som når konsumenter finns det stor anledning att kräva att den ska vara opartisk, inte vara vilseledande och informativ.
Att företag vänder sig med reklam riktat till barn är alarmerande. Barn är barn. De har inte hunnit skaffa sig kunskaper och erfarenheter som gör att de kan genomskåda alla kommersiella budskap som möter dem. Forskare är ense om att barn inte kan urskilja budskap i reklam förrän i 11-12 års ålder. Sveriges Konsumenters forskning visar även att ungdomar i 15-16 års ålder har svårt att förklara reklamens syfte.
Sveriges Konsumenter ställer följande krav vad om reklam till barn:
Ett annat viktigt område för vårt arbete är läkemedelsinformation.