När Sveriges Konsumenter år 2006 ansökte om till Nordiska Ministerrådet om en nordisk undersökning för att ta reda på hur stor del av den reklam som barn möter i sina hem består av ohälsosam mat var det, enligt vår vetskap, första gången man genomförde en sådan här undersökning. Ansökan skickades in samtidigt som regeringen tog ett krafttag kring den ökande barnfetman i Sverige.
Här kan du ladda ner den slutgiltiga rapporten "Söt reklam och feta ungar". Du kan även välja att klicka på bilden bredvid. Observera att det är en tung fil som kan ta lite tid.
Åtta familjer sparade all direktreklam under en vecka, barntidningar köptes in, tv-reklam spelades in och internet-reklam laddades ner. Allt material analyserades av Helena Sandberg, medieforskare vid Lunds universitet.
Resultatet delades upp i olika delrapporter. Direktreklam och barntidningar presenterades tillsammans och här framkom att 18 procent av all reklam var för onyttig mat och skulle man lägga till färdigrätter eller ”snabbmat” blir det 26 procent och står för knappt en fjärdedel av all matreklam som kommer i brevlådan. Här kan du läsa det pressmeddelandet om reklam i press som skickades ut.
Vad gäller den reklam som visades i tv ingick fyra kanaler: Cartoon Network, TV3, TV4 och Kanal 5. Totalt 72 timmar och 2 275 reklaminslag har kodats. Resultatet visade att var femte produkt av matreklamen är ohälsosam. Dessutom visade många barn i reklamen, vilket skapar uppmärksamhet och väcker intresse. Läs pressmeddelandet om tv-reklam och faktablad om tv-reklam.
När internet-reklamen presenterades väckte den stor uppmärksamhet. Här framkom att på hälften av de 93 undersökta sajter fanns reklam för godis, chips, läsk, kakor och glass. Ofta var reklamen i form av undershållning som spel, barnklubb, kalastips, roliga historier och nedladdningsbart material. Läs pressmeddelandet om matreklam på barnsajter.
Totalt 72 timmar från tv har spelats in och 2 275 reklaminslag kodats. Sveriges Konsumentråds undersökning visar att nio procent av det totala reklamutbudet visar är livsmedelsreklam, varav 20 procent är för ohälsosam mat. Läs pressmeddelandet om tv-reklam och faktablad om tv-reklam.5 september 2006
Internet innehåller mängder av reklam för ohälsosam mat, riktad direkt till barn. Sveriges Konsumentråds nya kartläggning visar att det finns sådan reklam på hälften av alla undersökta sajter. Läs pressmeddelandet om matreklam på barnsajter, faktabakgrunden och KO-anmälan. 30 maj 2006
38 procent vill införa tydligare regler på internet och så mycket som 72 procent vill införa förbud för reklam mot barn. Det visar Sveriges Konsumentråds nya undersökning. Läs pressmeddelandet om reklamförbud mot barn på internet. 5 juli 2006
Internet innehåller mängder av reklam för ohälsosam mat, riktad direkt till barn. Sveriges Konsumentråds nya kartläggning visar att det finns sådan reklam på hälften av alla undersökta sajter.Läs pressmeddelandet om matreklam på barnsajter, faktabakgrunden och KO-anmälan. 30 maj 2006
Sveriges Konsumentråd har kartlagt hur livsmedelsreklam av ohälsosam mat riktar sig till barn. I sin första delrapport har de granskat direktreklam och tidningar. De kan konstatera att av all reklam för mat är 18 procent ohälsosam mat. Läs pressmeddelandet om reklam om onyttig mat. 11 april 2006
Hur stor är ansvarskänslan hos handel och livsmedelstillverkare för barnens hälsa? Sveriges Konsumentråd har frågat 26 ledande företag inom chips, läsk, snabbmats-restauranger, glass, frukostflingor, yoghurt och mellanmål. Läs pressmeddelandet om fetma hos barn. 6 juli 2005
Hur mycket rekam för ohälsosam mat riktas till barn? Hur ser den ut? Sveriges Konsumentråd startar en stor kartläggning av matreklam till barn i TV, internet, direktreklam och barntidningar. Materialet ska analyserass av medieforskare vid Lunds Universitet. Läs pressmeddelandet om matreklam till barn. 2 december 2005
Louise EkströmProjektledare08-674 43 00070-202 85 86E-post