Reklam funkar inte på mig...

Ungdomars relation till reklam på internet, i mobiltelefoner och andra nya kanaler undersöktes i detta projekt. Det avslutades hösten 2009 och fick namnet "Reklam funkar inte på mig". Nordiska Ministerrådet bidrog med medel till Sveriges Konsumenter som anlitade medieforskare vid Lunds universitet. Dessa forskare har mätt hur barn reagerar framför datorer, hur länge de tittar på hemsidor, hur de reagerar på reklamen på sidan och hur mycket de påverkas. Framför allt ville vi undersöka hur stor del av reklamen som ungdomarna tog del av.

Med hjälp av ögonrörelsemätningar och intervjuer har medieforskare vid Lunds universitet analyserat fram resultat. Dessa visar att fyra av fem ungdomar inte minns den reklam de valt att ta del av. Trots att de under femton minuter utsattes för ett starkt informationstryck. Det framkom även att de inte tyckte att de hade blivit påverkade av reklamen, men att andra hade blivit det. De surfade hellre på internet än tittade på tv, 72 procent av de intervjuade högstadieeleverna ansåg att reklam till e-post var mest irriterade och 58 procent störs av sms-reklam.

Förutom internetanvändning gav undersökningen även svar på ungdomarnas:

• ekonomi och konsumtion
• skola, fritid och hälsa
• matvanor och inställning till mat
• medier och vardag samt sociala medier
• inställning till och reaktioner på internetreklam och
• tjejers och killars vanor på internet.

Här kan du ladda ner rapporten"Reklam funkar inte på mig...".
Du kan även klicka på bilden ovan för att ta del av innehåller.
Läs även pressmeddelandet om unga och internetreklam.

Resultatet från studien låg till grund för ett seminarium där projektet presenterades. Här kan du läsa fakta om resultatet av internetreklam och metodiken samt presentationen av projektet. Här kan du läsa om seminariet om barnreklam vi hade i oktober 2009.