Chokladägg och Prinsessmuffins

Under året 2007 genomförde Sveriges Konsumenter det andra nordiska projektet för att mäta hur stor del av den reklam som barnen utsätts för i sina hem innehåller reklam för onyttig mat. Bakgrunden är den tilltagande övervikten och fetman. Projektet har haft pilotkaraktär och resultaten har följts med stort intresse både av näringsliv, massmedia och politiska beslutsfattare.

Anledningen till att detta projekt genomfördes för andra gången var för att jämföra med 2005 års undersökningsresultat. Hade det blivit mindre eller mer reklam? Var det lika mycket reklam för ohälsosam mat?

Under en vecka samlades det in direktreklam från åtta familjer, barntidningar köptes in, tv-reklam spelades in och internet-reklam laddades ner. Allt material analyserades av  Helena Sandberg medieforskare vid Lunds universitet.

Glädjande nog visade resultatet att den reklam som är riktad till barn för läsk, chips, godis och söta efterrätter minskar. Framför allt var det de traditionella medierna (tv och direktreklam) som visade en minskning av reklam riktad till barn. Däremot var det ingen skillnad i barntidningar. Fortfarande fanns dock alldeles för mycket reklam kvar på internet. Här var det fortfarande mycket maskotar, spel, nedladdningsbara kalastips och kalasinbjudningar samt mobiltelefonsignaler.

Här kan du läsa om det pressmeddelandet om reklam av ohälsosam mat som skickades ut.  En nordisk rapport har även publicerats för att samla all vetenskaplig fakta, analys och resultat.
Här kan du läsa mer om projektet i rapporten om Chokladägg och Prinsessmuffins. Du kan även ladda ner rapporten från bilden ovan.
På Nordiska Ministerrådets webbplats kan du också ladda ner rapporten.