Ny internationell manual för skräpmat

Manualen är speciellt riktad mot hälsovårdsmyndigheter och regeringar i både utvecklade och utvecklingsländer. Syftet med den är att den ska avslöja omfattningen och djupet av marknadsföring av skräpmat som riktas till barn. Anledningen är att många ser marknadsföring av skräpmat som en orsak till att den globala övervikten och fetman hos barn bara ökar.

De kommunikationskanaler som vägledning riktar sig mot är tv, direktreklam, internet, utomhusreklam och marknadsföring i skolor.
Helen McCallum, tf generaldirektör för Consumers International säger: 

– Med hjälp av traditionell reklam och subtila metoder på internet  och i skolor investerar företag miljoner för att göra reklam för sina ohälsosamma produkter till barn. Denna handbok är ett litet men betydelsefullt steg i att exponera skräpmat branschens insatser för att påverka våra barns kostvanor.

I maj 2010 enades Världshälsoförsamlingen (WHA) om en rad rekommendationer för att skydda barnen. Dessa rekommendationer uppmanar regeringarna att:
• samarbeta med intressenter för att utveckla, genomföra och övervaka en sätt för att skydda barn från effekterna av marknadsföring av onyttig mat
• se till att alla skolor och andra ställen där barn samlas är fria från all marknadsföring av ohälsosamma produkter
• agera tillsammans med andra nationella regeringar för att ta itu med gränsöverskridande marknadsföring.

Sverige Konsumenter har genomfört liknande studier tillsammans med Lunds universitet och kommit fram till att mycket marknadsföring av ohälsosam mat riktar sig till barn. De marknadsföringskanaler som har undersökts har varit direktreklam i brevlådan, tidningar som barn prenumererar på, tv-reklam och internet.

– I våra undersökningar märkte vi att företag valde att fokusera på internet och inte alla ungdomar vi intervjuade var medvetna om att utsattes för påverkan, säger Louise Ekström, projektledare för de nordiska studierna. Det är glädande att undersökningar görs även internationell eftersom barnfetman inte är endast nationella problem.

Sveriges Konsumenter ställer följande krav om reklam:

• Förbjud skräpmatsreklam till barn.
• Ett totalförbud för tv-reklam riktad till barn behövs i hela EU.
• Reklam och påverkan ska ingå i en utvidgad hem- och konsumentkunskap.
• Mer stöd till oberoende forskning.
• Skilj reklam från redaktionellt innehåll och inför tydligare annonsmarkering.
• Inför hälsopolicy i sociala nätverk.
• Låt bli chattar och sociala forum.
• KO och RO ska – på eget initiativ – pröva ärenden om internet och dold påverkan.

På Consumers Internationals webbplats finns mer information om den nya manualen och här kan du även ladda ner manualen i pdf.