Gröna trådar

Medvetna konsumenter har svårt att finna de miljömärkta kläderna i butikerna. Det är resultatet av Sveriges Konsumenters rapport Gröna Trådar - utbud och exponering av miljöprofilerade plagg. Här har ledande klädkedjors utbud och marknadsföring av miljöanpassade kläder granskats och anställda har intervjuats.

Läs hela rapporten Gröna trådar

– Klädproduktion är en stor miljöbov och företagen måste ta ett större ansvar. De bör utöka miljösortimentet så att vi som vill köpa kläder med mindre miljöpåverkan enkelt kan göra det, säger Christin Holm, projektledare vid Sveriges Konsumenter.

De sex klädföretag som ingått i undersökningen är H&M, Indiska, KappAhl, Lindex, Polarn O. Pyret och Åhléns. Totalt 24 butiker har besökts för att kartlägga utbudet och hur miljömärkta kläder exponeras i affärerna. Webbplatser har granskats och butikspersonal och chefer har intervjuats. Undersökningen visar att miljöprofilerade kläder inte lyfts fram tillräckligt tydligt i butikerna och det finns mer alternativ för kvinnor och barn. Vad gäller kunskapen bland personalen är den skrämmande låg, enligt Sveriges Konsumenter.
– Bra miljöval, Svanen och EU-blomman är märkningar som konsumenter känner igen och litar på, men butikerna använder ofta egendesignade etiketter. Floran av begrepp och märkningar ökar, vilket är förvirrande för konsumenterna. Men de granskade företagen tillhör ändå de som erbjuder ett miljöanpassat utbud till skillnad från andra klädföretag, säger Christin Holm.

Sveriges Konsumenter ställer nu följande krav på klädföretagen:

• Mer miljömärkta kläder ska finnas för män, kvinnor och barn till rimliga priser.

• Etablerade och oberoende märkningssystem som ställer krav på hela plaggets livscykel ska användas.

• Webbplatserna och butikerna ska ha information om och bilder på företagets miljömärkning väl synliga för besökaren.

• Anställda och butikschefer ska ha kunskap om innebörden av de olika märkningarna.

• Vid skyltning i butiker ska materialet i plaggen framgå, till exempel ekologiskt bomull eller tencel.

Läs hela rapporten Gröna trådar