Dagens ungdomar har 60-70 år av konsumtion framför sig. Tusentals beslut att fatta – varav många avgör om det blir hälsa eller ohälsa, god eller kraschad ekonomi, bra eller dåligt för miljön. Hur goda förutsättningar har de för det?
Svar: Inte så goda. Med hem- och konsumentkunskap som fortsatt pyttelitet ämne i skolan, med föräldrar vars ungdomstid var en annan värld än dagens, med en allt mer myllrande marknad och luriga säljtrix – då blir det tufft.
Unga konsumenter är extra utsatta – som "nykomlingar" på marknaden, med statusjakt, bristande erfarenhet och små resurser. Om inte en bra grund läggs då när de kastas ut i marknadsdjungeln ökar risken för en vidgad kunskapsklyfta, utslagning och utanförskap.
Det här har vi i Sveriges Konsumenter insett länge. Vi arbetar för starka konsumenter och att ge utsatta bättre förutsättningar att använda sin konsumentmakt. Vi har i flera projekt kartlagt ungdomars situation, till exempel när det gäller SMS-lån och reklam för skräpmat. Vi har gjort åtta ämnessajter inom det europeiska utbildningsprojektet Dolceta.
Förra året sedan lanserade vi en mer genomgripande framtidssatsning. Vi gav den namnet "Ingen blåser mig".
Det var trögt i portgången men nu är vi igång på allvar. En förstudie med fokusgrupper gav oss en bild av hur ungdomarna själva tänker och resonerar i frågar om pengar, lagar, kläder, mat, reklam etc. I våras fick vi medel från Internetfonden för satsning på en webbplats för unga. Och nu har vi fått europeiska medel från programmet Youth in Action för projektet "Unga aktiva konsumenter" för att skapa mötesplatser runt om i Sverige för diskussion och utbyte i konsumentfrågor (se nyhetsplats).
"Ingen blåser mig" säger lite vad det handlar om. Kunskap, javisst. Men mycket mer: Attityder, självkänsla, engagemang. Djävlaranamma. Du har makt – ta den, använd den!
Vi vill få till en mobilisering. Den som försöker blåsa ungdomar ska få skäl att ångra sig.
Ungdomar vill engagera sig, det finns det flera undersökningar som visar. Våra förstudier och unga projektassistenter bekräftar detta. När de förstår att bakom det mossiga ordet "konsumentfrågor" finns hisnande möjligheter som berör dem själva i deras vardag – då gnistrar det till.
Vi har gott stöd i våra medlemsorganisationer och deras engagerade medlemmar runt om i landet. Som ideell konsumentorganisation kan vi borga för en oberoende och frispråkig attityd till såväl företag som myndigheter och politiker, liksom ett språkbruk som är mer uppkäftigt och kaxigt. Det handlar om bestående engagemang och nätverk mellan ungdomar. Vi vill att ungdomar stärks som samhällskraft och att de märks på ett sätt som skapar synbara förändringar på marknaden.
Ungdomar är utsatta – men har också speciella förutsättningar idag. De har i ett nytt media- och tekniklandskap gått egna vägar och allt fler pratar om "Generation E" som i engagerad och e-post. De är solidariska och engagerade och vill vara med och skapa en bättre värld men de är ofta skeptiska till att gå med i traditionella föreningar. Unga träffas i dag på nätet, startar bilpooler och diskussionsklubbar. De bloggar, twittrar, nätverkar ... de är socialt skickliga och tekniskt kompetenta.
"Ingen blåser mig!" ska självfallet göras av ungdomarna själva. Fossiler som undertecknad ska hålla sig lite på avstånd. Men jag ser verkligen, verkligen fram emot att se resultaten av den här storsatsningen.
För det här är ett ämne som rockar fett. Säger man så..?
Jan BertoftGeneralsekreterare
Blåslampan